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意大利奢侈品牌)

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  普拉达(PRADA)是,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。

  2018年12月,世界品牌实验室独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓,普拉达排名第191。

  Prada于1913年创办首家精品店。1978年,这个历史悠久的著名品牌被赋予了新的发展元素与活力。Miuccia(马里奥·普拉达的孙女)与当时具有丰富奢华产品生产经验的Patrizio Bertelli建立了商业合作伙伴关系。70年代的时尚圈环境变迁,Prada几近濒临破产的边缘。1978年Miuccia与其夫婿Patrizio·Bertelli共同接管Prada并带领Prada迈向全新的里程碑。Miuccia担任Prada总设计师,通过她天赋的时尚才华不断地演绎着挑战与创新的传奇。而Patrizio·Bertelli,一位充满创造力的企业家,不仅建立了Prada全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统,同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。

  在Miuccia接手之际,Prada仍是流传于欧洲的小牌子。这种代代相传的家族若没有一番创新与突破,很容易没落。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基,于是,“黑色尼龙包”一炮而红。

  20世纪90年代,打着“Less is More”口号的极简主义应运而生,而Prada简约且带有一股美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,Prada推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。20世纪90年代末期,休闲运动风潮发烧,Prada推出Prada Sport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。历经二十多年的努力与奋斗,这个品牌不断地发展与演变。通过Miuccia与Patrizio·Bertelli的默契合作,Prada已经从一个小型的家族事业发展成为世界的奢华品牌。共有166家直接经营的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景点。坐落于香港中环历山大厦的店铺是Prada的第170家精品店。这些“淡绿色精品店”以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质,完美地衬托出Prada优秀的产品。Prada Epicenters旗舰店相继成立,它们风格独树一帜,是将购物与文化进行融合的全新尝试。Prada集团已经拥有Prada、Jil Sander、Churchs、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等极具声望的国际品牌,还拥有Miu Miu品牌的独家许可权。所有Prada集团麾下的产品的加工生产都是由意大利Tuscany地区的Prada Spa管辖,这地区被公认为拥有最高端的皮具和鞋类生产工艺和技术。对于批量生产,Prada对产品高质量的要求丝毫没有松懈,对品质永不妥协的观点已成为Prada的企业理念。2011年6月24日普拉达在港交所挂牌上市。

  2018年12月,世界品牌实验室独家编制的2018年度(第十五届)《世界品牌500强》排行榜在美国纽约揭晓,普拉达排名第191。

  一个小牌子。70年代的时尚圈环境变迁,几近濒临破产边缘。1978年Miuccia与其夫婿PatrizioBertelli共同接管并带领Prada迈向全新的里程碑。而PatrizioBertelli,一位充满创造力的企业家,不仅建立了全世界范围的产品分销渠道以及批量生产系统同时还巧妙地将Prada传统的品牌理念和现代化的先进技术进行了完美结合。Miuccia寻找和传统皮料不同的新颖材质历经多方尝试,从空军降落伞中找到尼龙布料,以质轻、耐用为根基,于是,“黑色的尼龙包”一炮而红成为普拉达品牌的经典。

  个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反潮流与反之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾,重新发扬光大,散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮,表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常时髦”。自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

  来自全球不同城市的设计师们,很多都是Prada皮件的爱用者。纽约的Donna·Karen也背着黑色尼龙布系列的Prada包包出门,近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式,像是小型购物提包,缤纷多彩的颜色,以及容易保养的帆布质材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气,相互呼应,但是其款式却都是鞋类流行的领导指针。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada已经成为一个完整的精品王国,版图也拓展到全世界。

  Prada普拉达眼镜一向给人一种独特的品味感,原装意大利制的整体感,戴起来立刻让您知道为什么要选Prada,与市场上的大众品牌明显的区隔,Prada的独特时尚普拉达眼镜、流行感是许多明星装扮自己的标准配备。Prada眼镜除了是一种时尚的表征,也是散发神秘魅力的利器。

  Prada普拉达眼镜的表现主要归功于Prada普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融,不仅在材料、颜色与款式工夫,Prada普拉达设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态,Prada普拉达在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致。

  PradaTatoo系列在中国市场将提供4款手袋和配件。Tatoo手袋有3种颜色可供选择:黑色、灰色迷彩和迷彩色(mimetico)。每款手袋的图案设计灵感都源自于古老传说。Tatoo系列同时有配件可供选择,包含内含多页夹层和硬币袋的

  50年代风潮在本季大热,Prada绝对是这股潮流的领导者,从整体造型到配饰细节无一不是复古灵感。Prada“Yo-Yo”手袋即是秋冬的主推包款。Prada“Yo-Yo”手袋是一款中号手袋,采用多种材质制成,部分款式通过混合运用材质,

  形成独特的颜色对比。设计款式众多,包括漆皮、漆皮+鳄鱼皮、闪亮小牛皮以及闪亮小牛皮+漆皮等。

  Prada2010上海世博会限量系列将都市生活的经典设计与Prada的前瞻性世界视角相结合,以独特的方式表现出现代都市人的装束与配饰。Shopping手提袋以茂盛的叶片勾勒出浦东天际线。另一款则饰以四种色彩的花园,灵感来自于城市的四种不同景象:日落日出,暴风雨、艳阳天。

  为庆祝Prada新鸿基上海店(IFC Mall)新店开业而发售的一个限量版,与此前曾为庆祝香港广东道专卖店重新开张而发售的限量版是同一个系列。这款原色亚麻布手袋别具夏日风情,印有白色花纹的亚麻材质也是Prada2010春夏系列中大量使用的重要材质。最简单的手持款,可以拎也可以挎,手袋外身正面以黑色字体的品牌标识作为装饰,还加了一个玫红色的“Shanghai”字样,手袋衬里也采用跳跃的玫红色。

  为庆祝上海恒隆Prada专卖店的重装开幕,Prada特别设计制作了36只限量版手袋。手袋有大小三种款式,红、黑两种颜色,仅限量发行36只。在刻有“Prada限量版”字样的吊坠上标注1到36的数字,客人可以根据自己的喜好在1-36的数字之间任意选择。

  Prada近期推出2010春夏印花系列,灵感来自于1950年代当时的好莱坞明星,材质包含了棉质及丝绸的使用。除了服装的系列之外,配件的印花设计也没少,同样具有复古的氛围,这系列将会在五月中旬开卖。

  PradaSaffiano春夏款小牛皮印花手袋,使用彩色花朵图案和佩里斯印花设计,以闪耀甜美的春季气息赶走严冬的阴霾与沉闷。经典小巧的包身设计,明亮的金色金属配件,手感超好的外层皮质,使得此款包包在Prada一众深色系列包包中脱颖而出,营造出与众不同的明媚风格。

  这个圣诞,Prada也不落人后,推出了单品数量庞大的“迷你”配件系列——不但包括品牌著名的人偶小物,还将若干“迷你款”经典手袋,丰富可爱到让人挑花眼。

  Prada一些经典作品实现向“迷你”配件的华丽转身:软羊皮褶皱购物袋、尼龙时尚双肩背包以及saffiano压花格纹牛皮方形手袋以全新的大小呈现--仅为15厘米。即使是秋冬“YoYo手袋”系列也趋向“迷你”,成为Prada的又一经典款式。

  “迷你手袋”系列同时以钥匙环的形式出现,采用同等材质设计,细节更加俘获人心。自2010年11月起,Prada迷你礼品创艺理念将以迷你手袋和钥匙环的形式呈现,Prada各精品店有售。

  意大利PRADA推出2010秋冬包款系列。Camouflage迷彩包款正式宣告PRADA进军街头潮流领域,以行李袋的招牌型式是本次著作注目之处,当然不规则的花纹衬底和三角铁牌还是最动人之处。

  我发白日梦的功力很深厚,每次shopping看到喜欢的东西都会幻想自己将会拥有它,心里还已选定喜爱的颜色和配衬的方法(幸好只是幻想,否则多多”弹药”也不够啊!)看到这个Prada Knitted Nappa Leather Clutch後我想了很久也决定不了什麼颜色比较好呢~黑色较易配搭,但啡色的mixed color 又较特别。唉,看来我的选择恐惧症越来越严重了。算了吧,我真的负担不起要万多元的一个小小clutch,还是早点醒来吧!

  延续了服装的条纹设计以及荧光色系的运用,也让这一季的配件设计,相当的出众,结合后底设计的英国牛津鞋,也的确十分有意思。彩纹的编织造型女鞋,搭配银光闪闪的鞋扣,脚底是厚厚的“恨天高”。

  Prada2010秋冬新款“Fiocchetto”女鞋有高跟鞋、平底鞋、凉鞋和凉拖多种款式,共同特点是蝴蝶结(Fiocchetto)装饰。灵感源自20世纪50年代的流行风潮,尖头、细高跟是“Fiocchetto”女鞋的主要特点。

  Prada “Fiocchetto”女鞋有多种材质可供选择, 包括漆皮、鳄鱼皮纹、拉西米尔绸(radzmire)和绣花锻等,还有部分款式运用了多材质的搭配, 形成独特的材质和色彩对比。

  Fiocchetto鞋,但模特的腿都会显粗,一般人还是老老实实穿吧。再搭配刚过膝盖的散摆裙,也许自己也会感觉像是走进了《广告狂人》的片场。

  普拉达(Prada)推出了兼具复古与优雅的尖头芭蕾舞鞋。此系列以简约的装饰感为特点,除了金属搭扣的鞋带外,没有一丝多余的装饰,有抛光牛皮和漆皮两种皮质选择,令单品更加别致光亮。

  Prada推出的第一款女士香氛Prada Classic,体现的不仅仅是女性气质,更是一种态度:传统而现代。浓缩版是精炼的Prada香氛,探索出更浓郁、具深度和诱人力量如催眠般的琥珀香味。琥珀是古代香氛的基本成份,其精神已依据纯净、着迷、珍贵和深远四大领域而重新演绎。

  Prada的首支男士香氛Prada Men– Amber pour Homme,成为了Prada诱人的琥珀香氛故事的第二章。普拉达男士淡香水以琥珀为基调,把男士感性的一面发掘出来,既大胆又清新,更带点抽象与神秘。

  Prada Infusion d’Iris把古典的概念重新演绎成创新的风格。樽瓶是细致、精心的特制表现,既现代又微小的率真感觉,就像鸢尾花的清新气味,这个显而易见的对比却在香水带来的触觉、情感及自然等多方面中得到平衡。

  “这款香氛就像一个梦、一次在意大利的旅程、一种格调,是在赤裸的身体上铺上了麻布的清爽气味。香氛是由熟悉的香味、天然油和优质的成份提炼而成。她并不是顺应市场上的流行香味而研制,更没有从女性应有的任何感观或气味方向出发,她想表现出的是一种在强烈的清新气息、淡淡的感觉和轻柔的面纱与感性及刚强的对比感觉,并把穿戴了香氛的女士身体及衣服紧紧笼罩着。”调香师Daniela Andrier说。

  Prada Infusion dHomme散发着的香气,犹如享受清新的沐浴感觉或穿上洁净的白衬衫般,简单的改变,焕发积极、自然的感觉。复古的香水瓶设计,低调而极精致的琢面,展现了现代细腻的感觉。

  Leau Ambree是一支典雅而恰如其分的香氛,把香橼、五月玫瑰和琥珀的香调融合在一起,带出清新和谐的感觉。Leau Ambree像美妙的音乐高低抑扬,开始时所散发的香调就像低音音调一样虽然并不明显,但和谐的中调遇上初调却创造了充满美感的对比,在不调和中带来令人意想不到的优美。

  Prada Infusion d’Iris EDT是一款清新的花香味淡香氛。Prada Infusion d’Iris EDT把鸢尾花这种植物,以一种更感性的姿态演绎出来。1919年的图章在这款香水上变成了白色、淡绿色的液体和渐变磨砂瓶樽体现更加清新。

  Amber Pour Homme Intense精致的天然成份融合Prada的最典型香味,没有传统的皮革味和理发店的肥皂气息。这种属于男士的琥珀味道,层次分明地把那原始、纯洁及不受束缚的气息逐一展现。感性的广藿香、瑰丽和暖的香草是这香水的灵魂,既令人喜出望外又带点似曾相识的感觉,好似重遇一位失散已久的朋友。辛辣的没药配合佛手柑的柑橘味,令这香氛的香调更完整。

  Prada Candy EDP是一支创新的香水,永不过时的麝香轻轻盖着安息香和焦糖的香调。柔滑而带粉状质地的麝香,给香水增添精致和典雅的特质,叫人愉快又令人着迷。Prada Candy EDP让人无法抗拒,她的包装大胆,惊艳的粉红色包装着瓶身的顶部,非传统而充满现代感。瓶顶缠绕着深粉红色的Saffiano格纹,和用在Prada皮包上的用料相呼应。

  从2003年开始的长期实验式气味项目,是Prada对传统香水艺术的重新演绎。只在极少数的高级店铺以及少数Prada专卖店有售。

  2013年2月18日,米兰;2013年2月25日,巴黎;2013年2月27日,伦敦。三座城市,三座完美展现它们代表性建筑的大厦:一套面向公园的19世纪建筑中的公寓;一座位于塞纳河左岸的宏伟宅邸以及一座典型的Soho联排别墅。这就是Prada揭开其Candy LEau神秘面纱的地点所在。

  Candy LEau是该系列香水全新的、更加清新宜人的版本,并秉承了这种原创香水的所有精致特色。

  当时装周的观众们都在笔记本上写着“狂人风格”的趋势记录时,设计师缪西娅·普拉达(Miuccia Prada)远离了这种设计主流的影响。相反,上世纪60年代早期的复古外观在普拉达品牌的2010/2011秋冬系列上得以展现。

  设计之声:“我重新改造了我的上世纪90年代的灵感来自复古的系列,加入褶皱花边。系列都是关于极其简单的比例、还有极简和基础的轮廓,但是也没有忘记的女人表现。”品牌设计师缪西娅·普拉达说。

  关键款式:垂摆夹克、A字裙、圆摆的舞会连衣裙、直裁的单排扣大衣、底边到脚踝的香烟裤、精致的包身连衣裙。系列着重强调针织装,如拧花的针织外套、连衣裙、短裙和罗纹毛衫;

  颜色:经典的骆驼色、黑色和墨尔乐红酒色是基础的颜色,还有鲜亮的李子色、芥末色和松树色的印花图案;同时还有蓝色调———翠鸟色、天蓝色和撒克逊蓝色,这些颜色和驼色形成鲜明对比;

  细节&装饰:有水貂皮装饰的针织衣领,在的针织褶裥花边、挖领、呈圆角的下摆、黑色的饰珠;

  配饰:猫眼眼镜、针织束发带、有对比滚边的漆皮手套、漆皮蝴蝶结紧身腰带、及膝的罗纹袜、有褶饰边的紧身衣、手提包。

  Prada普拉达这一季重返精致和复古。系列中有大量的内搭针织的垮肩礼服,冷傲又不失;堆袖的毛呢大衣、不对称剪裁的下摆处理、湿发红唇下,比比皆是冰冷悬疑气质的希区柯克式复古拜金女郎。

  Prada(普拉达)2014春夏系列广告,由超模Ola Rudnicka、Sabrina Ioffreda、Julia Bergshoeff、Maarjan Ridalaan、Anna Ewers和Cindy Bruna共同演绎。身着普拉达(Prada)2014春夏系列彩色图案衣服的超模或坐或站,充满夸张图案及拼色设计,让这一季的广告充满活力!

  普拉达怎么样?已经越来越被高端人士所关注。中国富裕人士们已从默默无闻开始扬名其外,对奢侈品普拉达的需求也愈见其大。普拉达人气包包香水的价格也备受关注。这主要由于中国较富裕的阶层在不

  断壮大。且在寻求各种途径来展现自己的地位与身份。与此同时对奢侈品的消费也能最大化的满足高端人士的消费。普拉达超高的人气源自于时尚业的流行文化、品牌文化。根据业内人士预测,截止至今对奢侈品普拉达的消费人群一般只占到去全国的百分之3左右。但可以肯定的是在未来的8年左右将会让奢侈品市场拥有最大的需求量。

  令人费解的是,对普拉达包包消费的人士居然男士也出奇的多。其实并不奇怪,在中国高达11亿美元的箱包类消费中,男士消费箱包的比重约占到百分之46。在中国一线二线城市更是如此。主要就是普拉达的肩包与手包等都是时尚人士、精英人士、商务高端人士撑门面、塑身价、显地位的必备品。可以想象。送给爱人或女友一个高档的普拉达包包。则可以完全证明你是一个有经济能力承担家庭的大丈夫。出门上街,社交酒会。给女友提一个普拉达的包包,不仅显出你一流的绅士做派。更给女友以及自己增添了几分高品位、高档次的形象。同时也会得到更多旁人的赞赏。这也就是普拉达包包不仅受女性欢迎,更受绅士欢迎的主要原因。

  社会上已渐渐凸显出这类奢侈品消费群体。一个月拿着为数并不多的薪水。每月省吃俭用、甚至每夜与方便面为伴、与简餐素食为伍。亦不稀从牙缝中挤出每个月的所剩不多的“存款”。来长期煎熬数月,以至于购买一只普拉达的包包。盲目的对普拉达等奢侈品的痴迷。只是想过一把拥有奢侈品的那一快感与满足感。这类消费群体已日渐增多。不可否认。普拉达的吸引力的确非同一般。尤其是白领或普通职员更是如此。

  之前的蒂芙尼巴宝莉业绩表现不尽如人意时,再加上中国经济增速放缓的影响,本已笼罩在全球经济低迷的阴霾之下的奢侈品行业更让大家担心,当然也并不看好普拉达。但公布的中期业绩,却让人刮目相看,普拉达劲增近六成的超高业绩大大提升了整个市场的信心。这个9月,普拉达无疑迎来了自己的金秋。

  根据中期报告显示,2012年上半年,Prada净收入较去年同期增长59.5%,至2.86亿(欧元,下同),每股基本盈利0.11元,不派中期息。截至2012年7月31日止6个月期间,普拉达综合收益净额15.5亿元,较2011年同期增长36.4%(按固定汇率计则增长28.4%)。

  奢侈品的高毛利总是会羡煞其他行业,普拉达在保持高毛利的基础上更上一层,毛利率较2011年同期稍微提升0.5个百分点至71.5%。不过,营运成本绝对值有所增加,由5.5亿元增至7.12亿元,但占收益净额百分比则由48.6%降至46%。当中销售成本由2011年上半年的3.57亿元增至4.89亿元。

  以中国为代表的亚太地区果然不愧是奢侈品行业的掘金高地,即使是经济低迷时期,依然抵不住奢侈品的。而中国人在国外扫货的情景更是屡见不鲜,在十一黄金周期间,去国外旅游的中国多成了扫货族,甚至出现奢侈品门前排队的90%都是中国人,而排队一个多小时竟然只为了一个普拉达的包。毕竟受惠于欧元贬值的福利,国外购买奢侈品甚至比国内便宜三分之一。

  世博会的意大利馆,工作人员由PRADA设计提供,女士鞋为尼龙和压纹牛皮材质的运动鞋,男士鞋类材质为尼龙和头层牛皮;这两款鞋均采用灰白双色搭配,女款还相间了银色点缀。

  他们的以罗缎和弹力绸等面料制成,通过运用玫红、白色、金属色等鲜亮活泼的色彩搭配,有力地凸显出2010年世博会意大利馆礼宾接待员们时尚优雅的形象。

  男士鞋为尼龙和压纹牛皮材质的运动。另外,统一配有银色斜跨单肩包,款式为Prada的经典降落伞布帆布系列。

  2010年上海世博会意大利政府总代表Beniamino Quintieri表示:“我们特别自豪能有像Prada这样的合作伙伴,Prada是意大利品牌中最具代表性且最受青睐的品牌之一。”

  22春夏米兰男装时装周在米兰开幕,米兰男装时装周是全球四大著名时装周之一01,堪称男装时装界的一大盛事。

  2012年9月意大利奢侈品集团普拉达(PRADA)在前9个月内销售净额为17.3亿欧元,较2010年同期增长了24.9%;集团净利润大幅攀升75%至2.732亿欧元。报告显示,亚太市场的强劲势头是销售额增长的主要动力,值得关注的是大中华市场,该市场增长率达42.2%。

  集团在全球其他地区销售净额均为增长,欧洲的增幅达到22%;在美国则取得19%的增幅;日本市场的增幅为12%。这些业绩得益于新店的扩张。前三季度中,普拉达开了46家新店,集团旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Churchs和Car Shoe,其中Prada品牌业绩最佳。在不同品类中,箱包产品的业绩贡献率最大。普拉达在中国香港上市,这是其香港上市后首次发布业绩公告。

  以制造高级皮革制品起家的Prada,在上世纪二三十年代便深受到欧洲王公贵族们的喜爱。现任设计师Prada擅长玩弄衣着的双元性,让尖端的流行服饰同时发挥遮蔽与裸露的功能,而丝毫不觉得突兀。Miu Miu是Prada唯一的一个年轻副牌,风格像小女孩一样可爱,命名由来相当即兴,一切也只为设计师Miuccia的小名Miu Miu而起。曾有人批评Miuccia似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在Miu Miu之上。事实上,大家的批评亦即是赞美,事关设计师实现了一种大女人梦想返回小女孩的现实。这是难得,也与设计师功力攸关。其实,品牌也因为如此年轻,才可让Prada小姐得以尽情发挥其童心未泯的真个性,作品也因而变得有趣。

  1992年,Miu Miu曾推出二线年轻女装系列,以求突破Prada较成熟的一面。随之而来的秋冬,运动服继续大摇大摆,橡筋扣设计、拉链外套、气垫长靴齐齐上场;另外亦有女性化的蝴蝶tubetop与花边裙及绲边长裙校园look,造型比主线Prada更多元化更明目张胆,且看你如何取舍了。

  Prada于1913年由Miuccia Prada的祖父Mario Prada在米兰创建。坐落于米兰著名的玻璃穹顶购物中心Galleria Vittorio Emanuele II,Prada精品店专门销售甄选优质原材料以精湛工艺制作而成的优质奢华旅行用品和配饰。

  很快,该店就成为欧洲贵族和上流社会雅士以及追求品质生活人士最爱光顾的场所。1919年,Prada品牌被指定为意大利皇室(Italian Royal Household)的官方供应商,也因此被授予塞沃家族(House of Savoy)的盾徽和结绳标记的使用资格,成为Prada品牌标识中的组成元素。

  二十世纪七十年代末,Miuccia Prada和Patrizio Bertelli开始了彼此之间的合作,共同推动Prada国际化步伐。Patrizio Bertelli在奢侈品行业率先引入全新商业模式,在整个生产链条中实施完美无瑕的质量标准,并对整体流程加以持续而严格的控制。Miuccia Prada利用其出色的创造力,以巧妙的方式将她在日常生活中积累的经验和对环境的细微观察带入到工作之中,她以这种方式预测时尚潮流,同时坚守品牌的质量核心价值观与传统精湛工艺。这种巧妙的平衡使Prada成为全球著名品牌,并跻身于全球最具价值的百强品牌之列(资料来源:Interbrand品牌咨询公司)

  Prada的一个主要特质便是在所有领域具有创新能力。作为在零售网络中引入新方法的先驱,Prada是全球首个推出全新性店铺概念的品牌,即Prada Epicenter店,分别由国际知名建筑师Rem Koolhaas和Herzog & de Meuron设计。后来,这一做法被业界大品牌纷纷仿效。

  今天的Prada品牌包括男款与女款皮具、成衣和鞋类产品,将创新、精致而新潮的设计与手工产品特有的卓越品质融为一体。此外,Prada还活跃于眼镜、香水和手机等领域。

  Prada的视野并没有局限在时尚产业之内:艺术、建筑、电影和哲学也都是Prada品牌核心价值中不可或缺的组成部分。1993年问世的Prada基金会致力于展现“当代艺术与文化领域最为激进的学术挑战”。它经常组织当代艺术展览和文化活动,在国际范围内享有很高的认可度。Prada与建筑师Rem Koolhaas合作的首尔Prada Transformer 是这种理念的最新代表作品之一。2011年3月28日,Prada基金会宣布将威尼斯的Ca Corner della Regina打造成全新的专属展览空间。此栋建筑是大运河畔史上有名的豪华宅邸,经过全面修复后,致力于为威尼斯城内外呈现艺术领域的精彩活动。2011年5月31日至10月2日,Ca’ Corner向公众开放,其首个展览展示了Prada基金会的多项活动,其中包括由建筑师Rem Koolhaas设计、将于2014年末揭幕的米兰全新常设空间项目。

  Prada隶属于PRADA集团,PRADA集团是全球奢侈品行业的领先企业之一。集团采用新型业务模式,成功地将工业化生产流程与精湛的制作工艺和卓越的手工产品相结合。旗下品牌包括Miu Miu——是Miuccia Prada的另一种选择替代风格——是一个风格张扬、炫酷、成熟、自由而前卫的品牌;Church’s,奢华鞋类市场的全球领先品牌之一,于1873年创始于英国北安普顿地区;Car Shoe,驾驶用软皮鞋的首家生产商,成立于1963年,公司生产的皮鞋采用专利软鞋跟,带有橡胶饰钉。

  集团的制造业务集中于11家工厂,其中10家位于意大利,1家位于英国,此外集团还设有研发试验室。Prada对生产流程中的所有阶段均实施严密监控和直接控制――从原材料的选择到采购(包含外部供应商),到原型的设计,再到外部制造流程与内部制造流程的规划与协调。集团产品销往全球70多个国家:除指定奢华百货商店和多品牌店铺外,集团的分销网络还包括461家直营店(截至2013年1月31日),为品牌的全球增长奠定了坚实基础。

  2011年6月24日,Prada Spa (香港证券交易所交易代码:1913)将其20%的股票在香港证券交易所交易上市。首次公开上市时,公司价值约为92亿欧元。

  在所有生产活动中,PRADA集团都能成功地将工业策略与手工工艺的严格标准和出色质量结合起来,并融入制造流程之中。同样重要的还有集团在材料、流程和组织等方面对卓越与创新的不懈追求。

  集团的生产活动可划分为三个领域:箱包与配饰、成衣和鞋类产品。这些部门的生产活动均通过设在意大利托斯卡纳的Terranuova Bracciolini办公室进行集中协调。集团的生产活动集中分布在意大利各个地区的10家工厂,同时也与外部专业供应商合作。集团的另外一家工厂位于英国北安普顿地区,专门生产Church’s品牌鞋类产品。

  集团生产阶段的每一个流程都由Prada直接控制——从原材料的选择到购买(包括外部供应商),到原型的设计,再到内部制造流程与外部制造流程的规划与协调。内部专业技术的持续发展是实现Prada产品创新与生产流程改进承诺的最可靠保障。手工技术的精神与价值始终是所有制造流程的核心,也是PRADA集团旗下所有品牌的宝贵财产。

  PRADA集团的生产工厂均集中于PRADA spa(北安普顿工厂除外),这些工厂都是过去十年中通过公司内部开发或收购前任供应商而成立的。工厂均已接受全面的现代化改造,大部分工厂都在原有基础上扩建了新的厂房。由Guido Canali(Levanella、Arezzo和Montegranaro、Ascoli Piceno工厂)和Studio Cerri & Associati以及Vittorio Gregotti (Piancastagnaio、Siena工厂)等著名设计师设计的全新厂房,全部采用经过优化的制造流程,同时继承并发扬了传统工艺精神,以此作为工厂的运营根本和激发员工的动力。

  集团通过五家中央仓储设施部署物流服务,完成产品分销。这五家仓库中的四家位于意大利,一家位于英国,由集团内部的承运机构管理,该机构负责协调所有生产后阶段,包括海关手续和官方事务。物流部负责监督接收来自集团工业网点的产品,在产品离开仓库到达最终送货地的整个过程中确保产品的顺利运输,实现对产品的计算机自动跟踪,并采用具体机制实施质量控制。

  Prada通过公司内部机构采购原材料,该机构只选择能够提供质量原材料的供应商。这是一条绝不妥协的标准。

  在许多情况下,原材料由PRADA集团根据设计部和采购部的严格而具体的要求独家生产。这种做法不仅能够保证产品所用原材料的质量,也能够确保标志着Prada产品尊贵身份的原创特质。

  Mario Prada在选择不同质量皮革方面所积累的宝贵经验,以及加工特定类型皮革的先进工艺,都是公司传统的组成部分,其中既有Mario Prada的传授,亦有后辈们的传承。

  Prada每年使用约220万平方米不同种类的皮革制作皮具、手袋、配饰、鞋类产品以及时装部件。

  在被送往各个生产中心之前,公司需要根据多种要求对皮革进行进一步质量测试,以期为各个生产中心供应最适合特定产品的优质皮革。

  选择制革厂时,不仅要考虑精湛工艺,还要审查其能否满足设计部的创意要求。许多意大利制革厂都拥有先进工艺,特别是在蟒蛇皮和鳄鱼皮的加工领域。

  皮革的加工是一门古老的工艺,其中许多环节仍由手工完成。制革工艺会受到诸多因素的影响(温度、水、空气、湿度、皮革类型等),因此意大利出现了多个独立的生产部门,以完成不同的制革流程,因为并非所有工厂都能完成所有工艺流程。意大利这种独特的传统制革工艺形成于漫长的岁月中。

  无论是历史上还是现在,出色的皮革质量使Prada得以突显皮革的天然外观,避免使用化学制品或喷漆,以保持各种皮革的天然光泽与柔软质地。这种做法改进了皮革的自然老化进程,使皮具随时间流逝愈显时尚优雅。

  PRADA集团每年根据季节和作品系列的要求使用约四百万米各种类型的织物(丝绸、羊毛、棉布、亚麻布、高科技布料等),其所占比例各不相同

  如上所述,多数此类织物(如印花丝绸)专为集团旗下的不同品牌制造,根据设计部门为不同作品系列设定的图案、风格以及其他因素加以选择。

  这些织物所采用的工艺是先进技术以及公司与织物生产商合作开展的大量研发工作的结晶。坚持不懈的研发努力协助Prada开拓新的时尚与奢华领域,创造并引领新的时尚潮流。

  质量与创新,以及对传统的尊重,始终是Prada坚守的价值观。在新型生产工艺、新技术和新型面料的试验中不断采用最新策略,使Prada得以维持与传统工艺和手工流程的坚实纽带,同时巧妙利用创新技术。Prada早在1978年就率先采用一种特殊尼龙料材质制造精美的捻织面料,利用一种特殊的印花工艺,使其外观如丝绸一样优雅,在世界时尚界创造出新的面料潮流。

  Prada认为,技术应该服务于理念和创造力,而不是反其道而行之。因此,织物所采用的技术并不一定必然与未来织物或设计存在联系:事实上,在多数情况下,多数最新科技都被用来重现传统色彩和印花的奢华精髓,以提高产品质量,实现精确的生产流程。

  Prada、Miu Miu、Church’s和Car Shoe产品均通过两种分销渠道出售:

  -零售渠道,以公司直接运营的单一品牌店铺为代表(包括三家Epicentres店),目前这些店铺约占整体销售的81.8%;

  集团的业务战略以针对具体市场潜力的选择性分析结果、针对展示和推广标准的创新战略和严格控制,以及新型销售理念的持续开拓为基础。Prada始终热衷于开发集设计、建筑和技术于一体的新型解决方案,以创造出色的销售环境,不仅能够促进销售,还能够以持续而统一的方式全面展示Prada独特而强大的品牌形象以及Prada特有的文化影响力和价值观。

  上世纪九十年代末,Prada决定重新定义店铺理念,并邀请国际知名的先锋建筑师Rem Koolhaas和Herzog & de Meuron(曾先后荣膺备受推崇的Pritzker大奖)为其设计店铺。Prada Epicenter旗舰店就是这项合作的结晶:这些风格独特的店铺迅速发展成当地与国际知名的地标型建筑。Prada的Epicenter店不仅改变了购物理念,还通过先进技术和多元文化启迪相结合,为客户提供完整而独特的独家服务,并刷新了他们的购物体验。目前全球共有三家Prada Epicenter店:一家位于纽约SoHo(由Rem Koolhaas设计,2001年);一家位于东京青山(Aoyama)(由Herzog & de Meuron设计,2003年);第三家位于洛杉矶比佛利山(同样由Rem Koolhaas设计,2004年)。

  Prada根据严格的指导原则对包括三家Epicentre旗舰店在内的直营店进行设计、构建和管理:店铺地址必须选在最知名的地区,店员经过精心挑选和培训,以保证客户获得尊贵礼遇。

  这种类型的店铺有助于保持与客户的亲密关系,提供有关市场动态的最新信息。此外,直销店还为品牌发展提供了极为宝贵的支持,成为在全球各地以统一方式持续推广Prada形象的真正代言人。

  Prada管理独立店铺和百货公司销售渠道,是基于精选分销渠道和精心制定的控制战略,旨在维持出色的产品质量和销量,确保市场推广的统一性,并对销售业绩加以监控。特许经营店位于获得当地司法机构或海关批准的特定市场,并与洞悉相关市场的本地企业合作。

  除了在关键市场的显著位置通过一系列橱窗巩固品牌影响力之外,批发渠道还能够与竞争品牌形成直接而鲜明的对比。因此,独立渠道的销售趋势可以作为判断消费者购物倾向和品牌实力的实用指标。

  2000年,PRADA集团开发出首批Prada和Miu Miu品牌太阳镜;2003年,Prada与眼镜行业的全球领袖Luxottica集团签署许可协议。

  在Miuccia Prada和Patrizio Bertelli的创意指导下,Prada负责协调所有眼镜系列的理念、设计、风格与推广,而Luxottica拥有在全球生产和分销Prada与Miu Miu太阳镜和眼镜产品的独家权利。

  这份许可协议不仅是一份重要的商业协议,也是两家意大利商业集团在创意、风格、生产和分销等各个领域开展全面合作的绝佳典范。

  2003年,全球最大的化妆品与香水生产商之一Puig Beauty & Fashion集团与Prada签署协议,约定共同创建合资企业,以生产、分销和研发Prada香水。

  根据这份协议,Prada同样积极参与各个产品、创意、研发以及推广环节,而生产和全球分销主要由经验丰富的行业专家Puig集团负责。

  2004年,Miuccia Prada与多位全球最著名的调香师合作,经过漫长而艰苦的研发,推出了首款Prada女士香水-Amber。Amber问世后即获得评论界和公众的一致好评,在其销售的所有市场上都取得了振奋人心的商业成功。2006年,Prada推出了首款男士香水――Prada Amber Pour Homme,标志着首个琥珀香型Made in Prada香水家族的诞生。

  2007年,Prada又推出了新型女用香水―Infusiond’Iris,这款香水是Prada研发一系列互补型创新个人产品的关键,包括身体护理和家用产品。以这款新型支柱产品为基础,Prada又推出了限量发售版香水产品―包括Infusion de Fleur d’Oranger、Infusion de Tubéreuse和Infusion de Vétiver在内的Ephemeral Infusion香水系列。

  2011年,Prada香水家族的第三款支柱产品Prada Candy问世。这款新型女士香水突出了Prada品牌美容产品轻松与欢快的特质。

  2006年,PRADA 集团与移动通信技术的全球领袖LG电子集团签署协议,开发一款“新型标志性”手机。利用各自的专业实力,Prada和LG共同完成各个方面的产品设计,包括内容(如:软件、用户界面和音乐)和产品介绍(从设计到包装):这项合作最终推出了“Prada Phone by LG”,一款与众不同的精致而优雅的手机,也是全球首款全部采用触摸屏界面的手机。

  “Prada Phone by LG”于2007年3月在意大利、英国、法国和德国上市,后又销往主要亚洲和拉丁美洲市场。这款产品的卓越品质和创新内容为其赢得了巨大商业成功,共售出一百多万部。

  2008年10月,Prada与LG推出第二款手机,凭借超薄键盘和新型技术特性在手机创新和设计领域又迈出了重要一步。

  2011年12月,Prada与LG推出双方合作的最新款智能手机“Prada Phone by LG 3.0”。该款手机融合了Prada的独特风格和LG的创新技术,采用世界上最大、最灵敏的4.3英寸、800-nit屏幕。

  PRADA的服装,除了布标上的PRADA大写之外,几乎没有任何明显的辨识记号,唯有皮件上才有明显的辨识标志。

  ②倒三角形的铁皮标志:这个只有在PRADA皮件系列的产品上会出现,几乎是大家的第一印象的铁皮标志。上面除了PRADA之外,在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字,及创立品牌的年份1913年,而少了一个字就不是PRADA!

  [尼龙] 真品Prada的尼龙是用降落伞料做成的,这种材料耐热、厚实、挺括、有韧度,其材料表面反光度不大,而且在放大镜下可以看出斜纹。而假Prada用普通的化学纤维制成,要么太轻太薄没有质感,要么太厚太硬手感不佳,其材料表面或是非常光滑,或是极其暗淡,而且在放大镜下可以看出圆点纹。[皮质] 真品Prada采用牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造,所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味。假Prada的皮质较硬,且皮纹较少。

  [背带] 真品Prada的尼龙背带很有弹性,尼龙表面不易起毛球,且背带上有斜纹。假Prada的背带非常单薄,没有什么弹性,而且背带上没有斜纹。

  1.全新真品一定有特殊的皮革味道,此皮革味道为Prada特殊的皮革防腐药水,根本无法仿制,因为此药水成本太高,而味道可前往闻。

  2.Prada绝无工厂流出货,平行输入品。Prada总裁要求自己的产品要做到Made in Prada他完全不准品牌的服务及通路有任何出错。所以根本没有工厂流出货的问题。他们做多少产品都有点收 制度,其余直营店都要在前一季下订单。订单多少,他们才送多少货。

  3.大部份黑色基本款的包尼龙布材质坚固。Prada的尼龙布里面会垫好几层内里,所以摸起来不会薄薄的。

  5.Prada拉链头的金属部分后面印有Lampo字样是最新的防伪标志,其为Lampo,正体字

  1.如果手上容易出汗,最好尽量用胳膊挎包或者肩膀背包,而少用手拎包,否则汗液容易在包包的手柄留下污渍。

  2.在真皮女包内存放锋利的物品时,柒度鸟鞋业专家建议一定要将锋利物品完整地包装起来再放。而那些有割破、弄坏包包之嫌的物品最好不要放在宝贝包包里。不要硬塞或放过重的物品,否则会使包包变形或损坏。

  6.雨雪天气,尽量避免使用翻毛皮、磨砂皮、绒面皮之类皮质的真皮女包,因为一旦大面积沾水会很难打理,而且皮质还会变硬。

  7.长时间直射光线及暖气,会使真皮女包脱色、变色以及变形。应尽量避免包包与阳光、暖气长时间接触。

  iuccia·Prada不仅是世界奢华品Prada的继承人,还是首屈一指的时装设计师。她自1978年开始担纲Prada的设计,1989年举办了她的首次女装发布,一经推出立刻就引起了轰动。之后,Miuccia所设计的男装、女装以及Miu Miu系列每年的两次发布,已成了全球时尚人士不容错过的盛事。Miuccia每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说,设计是个不断尝试和创新的过程,需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中,诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素,这些最终成为了时尚界的当代经典。Miuccia说:“或许我有种想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的,那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且,我通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣,并试图把它们和谐地表现出来。我们所设计和生产的基本上是当前市场上没有的东西,所以,每一个系列的问世,都经过了通透的钻研和考查,选用的可能是现代技术,也可能是古老工艺。例如,当我们决定用金箔的时候,我们就要求法国古老的作坊重新采用他们已经停止使用的原始制作方法。”

  因此,Prada的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素,而这些只是证明了Miuccia无穷尽的想象力和创造力。

  Miuccia在现代艺术领域的作为也为人们所广知,她和Patrizio·Bertelli一同领导着Prada基金会。Prada基金会位于意大利米兰,是个享有国际声誉的艺术画廊。自1993年创立以来,该画廊就为一系列当代艺术家的作品举办过展览,其中例如Marc Quinn、Walter de Maria、Carsten·Holler和Barry·McGee。Miuccia Prada希望此画廊能令米兰“通过艺术形式为这个时代带来最深层的精神触动”

  据财华社报道,普拉达公布,意大利经济及金融部在宪报内刊登实施金融交易税的部级法令,意大利税务局局长已据金融交易法发出官方条文,故公司编制备忘录进行警告提示,并指该法例的实施应用或会更改或修订。公司建议所有投资者应咨询专业顾问,以便了解购买、持有、处置或买卖其股份的税务后果。

  由于公司的注册办事处在意大利,涉及股份转让的股东及金融中介机构,不论其常驻地点,均可能受到新增意大利条文的影响。备忘录指于香港联交所进行股份转让的适用税率为0.2%,仅于2013年特别增至0.22%。

  意大利税务局局长已发出特别规定,确定与意大利订有有效协议的国家或地区,以作交换资讯或协助收集税收抵免用途,而香港并无在该名单内。

  但金融交易税不适用于:因继承或馈赠而转让的股份;债券或债务工具的交易;发行及注销股份、其他参与金融工具及相当于股权投资的证券及可转让证券的交易,包括发行人回购证券等;购买新发行股份的所有权亦透过转换债券或股东行使购股权,或倘若其构成参照金融衍生工具及可转让证券的交易结算模式等。(自然)

  2012年6月22日,国际奢侈品牌PRADA在港交所挂牌上市,依靠着保荐人高盛出手大量买入股份,免于首日上市破发。

  作为首家在港上市的国际奢侈品牌,PRADA上市首日并没有受到市场的追捧。昨日,PRADA开盘报39.5港元,此后的盘面显示,PRADA全日股价走势平稳,截至收盘,股价报39.6港元,微幅上涨0.25%,成交额达29.79亿元。从该股的购买记录来看,保荐人高盛昨日买入了大量PRADA股份,支持公司股价一直维持在未破发的状态。

  PRADA此次赴港上市共发售约4.23亿股,共集资约167亿港元。根据招股结果显示,公开发售部分仅获得0.5倍认购,每手中签率100%,而余下的股份将重新分配到国际配售部分,国际配售则获得适度超额认购。由于购买PRADA的股份需要交付繁琐的意大利赋税,并且公司股价过高,导致此次的公开发售部分未达到足额认购,招股价也以下限定价,有不少人预计PRADA上市首日会破发。

  Prada与意大利著名图书出版商Giangiacomo Feltrinelli Editore组织了一场跨界的文学创作比赛,用以让富有才华的写手们脱颖而出,鼓励人们对现实生活不同角度、不同阶层的阐释。

  “我们是否所见为实?镜片如何过滤并展示现实?”通过眼镜这一比喻,普拉达(Prada)进入了一个由书面而非口头文字组成的世界。它提出了一个创造性的挑战,探索与鼓励个人对现实的不同阐释。眼镜因此被视为一种工具,是进入不同创造性世界的特别通道与窗口。

  这场文学创作比赛将通过Prada官网进行,参赛者需年满18岁,每位参赛者只能提交一篇作品。参赛作品并不仅限于英语写作,参赛者可以以本身母语进行创作。作品提交时间为4月18日到6月18日。得奖者将获颁5,000欧元奖金,获奖名单将于2013年12月31日公布。

  2010年7月中旬,《经济观察报》以《收购Prada?》为题在中国报道了此次收购遇阻的消息:“Prada方面得知幕后老板是中国人后,迅速变脸。原本剩下1亿欧元的股份,瞬间报价升至2.5亿,‘你要不要?’谈判陷入尴尬。”

  这一新闻出现后,幕后老板陆强成为了网络上的热门搜索词汇。据了解,陆强是上海富客斯实业有限公司总裁。富客斯是中国最大的折扣零售连锁企业之一,采用工厂直销的模式,联手诸多品牌,以出场价格销售其商品而闻名。

  其实,早在2010年三四月间,中国就有一些媒体率先放出口风,民企老板陆强想要收购Prada的意愿开始见诸报端。最早是3月2日,《每日经济新闻》独家获悉,上海富客斯实业有限公司预计年底赴香港上市,收购Prada已经进入他们的日程表。

  而按照相关媒体的报道,其实早在谈判之前陆强就已经出资2000万欧元收购了意大利的一家商业咨询公司,并陆续暗中收购Prada公司13﹪的股份了。直到他们发稿,收购也还在继续。陆强表示:“如果接下来的一周不能顺利收购百分之十几,我无法实现控股,我会立刻卖掉持有的股份。”

  此消息在中国一经公布,总部设在意大利的Prada反应迅速,随后就发表了正式声明:针对中国媒体报道的关于陆强先生于过去两年内已购得13﹪Prada集团股份的消息,Prada集团在此严正声明,此系毫无依据的失实报道。94.89﹪的Prada集团股份由Prada家族以及Miuccia Prada女士的丈夫Patrizio Bertelli先生所拥有,另外5.11﹪的股份由Banca Intesa SanPaolo银行持有。

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