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2020中国奢华品报告:三线城市购买力高于一二线城市

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  服装资讯政经 2020中国奢华品报告:三线城市购买力高于一二线中国奢华品报告:三线城市购买力高于一二线日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2020中国奢华品报告》,剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道等多方面的表现,并从中发掘了2020年中国奢侈品市场的趋势。

  Dior和Fendi 入驻抖音开通蓝V;LV成为首个进驻小红书的官方品牌……“高高在上”的奢侈品正积极以中国化的方式与KOL商业合作。消费者买账吗?

  2月25日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布《2020中国奢华品报告》,剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道等多方面的表现,并从中发掘了2020年中国奢侈品市场的趋势。

  此次报告的样本来自中国内地与香港地区的2100名消费者,覆盖内地一至三线多个城市,内地受访者平均家庭年收入为人民币1,358,040元,香港地区为997,360港币。

  在大多数人印象中,奢侈品的出生自带高傲光环,在抖快中看到的Dior、CHANEL带货难免有些“掉价”,但实际上并非我们想象中的那么简单:严重依赖社交网络生存的年轻人正成为奢侈品消费的主力,奢侈品也需要响应年轻一代多变的心思。同时线上的KOL效应,也能将奢侈品牌推广至部分没有开设的低线城市,提升市场覆盖度。

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