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《2020中国奢华品报告》发布高端服饰和珠宝最获青睐

作者:娱乐来源:时尚男士网日期:阅读:165

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  人民网上海2月25日电 2月25日,罗德传播集团与精确市场研究中心联合发布了《2020中国奢华品报告》。该报告剖析了过去一年中国奢侈品消费者在消费行为、信息渠道、品牌认知多方面的表现,并发掘了2020年两地奢侈品市场的趋势。

  此次报告调研样本来自中国内地与香港地区的2100名消费者,覆盖香港地区及内地一、二、三线名来自香港地区。调研工作在2019年12月进行。

  据报告,过去一年中,中国内地消费者在奢侈品上年均花费近330,400元,香港地区约为167,400港币。值得关注的是三线及以下城市的年度花费约393,900元,高于一线元与二线元。低线城市具有强大的购买力,也是未来中国奢侈品市场发展的机遇与增长引擎。

  罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明表示:“线上购物和本地消费成为中国奢侈品市场重要的增长点。此外,经过十余年的发展,中国奢侈品市场从一、二线城市逐步下沉,三线及以下城市的消费表现亮眼,具有非常强劲的购买力。《2020中国奢华品报告》对于不同城市等级消费者的消费行为与信息渠道进行分析,希望帮助品牌更好地制定中国市场战略。”

  根据调查,高端服饰和珠宝成为2019年最获青睐的奢侈品购买品类。在过去十二个月中,超过6成的香港受访者购买过高端服饰和珠宝,中国内地消费者更是高达7成以上。

  调查发现,首次购买奢侈品的两地消费者均呈现越来越年轻的态势,21岁至25岁的Z世代第一次购买奢侈品的平均年龄不到20岁,比千禧一代早2-3年。同时,香港地区消费者比中国内地消费者更早购买奢侈品,9%的受访者未及18岁便拥有了人生第一件奢侈品。

  据报告,过去一年,中国内地消费者购买中国设计品牌的占比平均为35%,并有56%的受访者对中国设计品牌持有良好期望,会在未来十二个月中有更多的消费。近年来,国内独立设计师及高端品牌与国际舞台的不断接轨,越来越多极具个性的中国设计品牌正在被市场和消费者所接纳。

  数据显示,与香港地区相比,中国内地消费者更看重KOL和明星的宣传推荐,近八成受访者认为,明星和KOL的影响力正在变得越来越重要,三线及以下城市最为突出。KOL和明星推荐的高档服饰和珠宝对香港地区消费者影响最大,而中国内地消费者受影响较大的前三类产品为高档服饰、美容化妆品和珠宝。

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